Đế chế SM bị nói ngày càng 'flop', nhưng sự thật có đúng như thế?

Từ thời K-pop vừa chập chững được biết đến với những cái tên như H.O.T, Shinhwa, Sech Kies hay S.E.S, rồi đến những nhóm nhạc đưa nền công nghiệp này lên đỉnh cao như SNSD, TVXQ, Super Junior, Big Bang… SM luôn là đế chế hùng mạnh, tạo ra những nhóm nhạc thần tượng nổi tiếng nhất. Ở mỗi thời kỳ của Kpop, dường như SM luôn mang đến những cái tên dẫn đầu: thế hệ 1 có H.O.T và Shinhwa, thế hệ 2 có TVXQ, SNSD, Super Junior. Ở thời kỳ bão hòa vẫn đình đám với những nhóm nhạc tài năng như f(x), SHINee, và mới đây nhất là EXO – nhóm nhạc nam dẫn đầu thế hệ thứ 3.

Thế nhưng, người ta luôn tự hỏi EXO có phải cái tên 'vàng' cuối cùng được SM đào tạo hay không, khi những nhóm nhạc sau này không còn quá ảnh hưởng và nổi tiếng, có độ phủ sóng rộng rãi như trước nữa.

Hai nhóm nhạc mới nhất mà SM vừa ra mắt là Red Velvet và NCT. Gọi là mới thế thôi, nhưng Red Velvet đã được trình làng với fan Kpop được 4 năm. Trên thực tế, sự nghiệp âm nhạc của 5 cô gái chỉ vừa khởi sắc ở bước đầu. Âm nhạc được đánh giá có tính độc đáo cao, dám thử nhiều concept đa dạng, song Red Velvet vẫn còn thiếu một cái gì đó để bứt phá, vượt trội so với hai đối thủ cùng thời là TWICE và Black Pink.

Về NCT, dù nhóm đã ra mắt hơn 2 năm, thêm thêm bớt bớt thành viên nhiều lần, nhưng với đông đảo netizen Hàn, NCT vẫn còn là một tân binh, chưa có gì đặc biệt.

Nếu chỉ tính trong nửa đầu năm 2018, các thành tích mà 'gà nhà' SM mang đến dường như càng ảm đạm hơn từ cái nhìn của công chúng: EXO lặn mất tăm, bị đàn em liên tiếp vượt mặt từ nhạc số, giải thưởng cho đến danh hiệu 'ông hoàng triệu bản' album, Red Velvet lép vế khi comeback cùng thời điểm với iKon và Momoland, NCT ra nhạc liên tục nhưng không ai nhớ đến... Ngay cả 'át chủ bài' của SM – Taeyeon cũng lẹt đẹt trên các bảng xếp hạng nhạc số. Chuyện gì đã xảy ra với SM thế này?

Tuy nhiên, đó chỉ là cái nhìn tổng quát về mặt nhạc số. Nói SM không còn ảnh hưởng quá mạnh mẽ nữa là đúng, nhưng sẽ hoàn toàn sai nếu gọi những thần tượng hiện tại dưới trước của SM đang 'flop dần đều'.

Sau khi kết thúc nghĩa vụ quân sự, TVXQ nhanh chóng trở lại với nhiều dự định mới dành tặng cho các fan đã chờ đợi suốt 2 năm: album comeback, các bài hát solo, tour diễn mới tại Nhật. Điều đáng nể nhất là album comeback New Chapter #1: The Chance of Love sau ba năm vắng bóng của hai chàng trai. Sau khi vừa ra mắt, album này nhanh chóng leo lên thẳng No.1 trên bảng xếp hạng Oricon và No.1 Itunes trên nhiều quốc gia khác nhau.

Không chỉ dừng lại ở đó, tour diễn tại Nhật của hai 'vị thần phương Đông' thu hút hơn 1 triệu khán giả đến xem, lập kỷ lục về số lượng người tham gia trong một tour diễn của nghệ sĩ nước ngoài tại Nhật. Bên cạnh đó, 3 đêm diễn tại Nissan – sân vận động có sức chứa lớn nhất tại Nhật – cũng khẳng định sức ảnh hưởng không thể xem thường của TVXQ. Trong nửa đầu năm 2018, hai 'vị thần phương Đông' tiếp tục là người mang về lợi nhuận lớn nhất cho SM.

Sau TVXQ, không thể không kể đến những thành công của Red Velvet trong năm nay. Dù không nổi đình nổi đám ngay từ khi vừa ra mắt nhưng bù lại, những bước đi của Red Velvet lại 'chậm mà chắc'. Các cô nàng được đánh giá có tiềm năng phát triển lâu dài nhờ phù hợp với nhiều phong cách khác nhau, lượng fan cứng đông đảo và cả 5 thành viên đều có tài năng, nhan sắc đồng đều.

Hồi đầu năm nay, Red Velvet comeback với Bad Boy, đụng độ cùng lúc hai siêu hit của nửa đầu năm 2018 là Love Scenario (iKon) và Bboom Bboom (Momoland). Không thể phù nhận, vì điều này mà Bad Boy bị ảnh hưởng đôi chút về sức hút, song cũng không thể khiến ca khúc này bị 'dìm hàng' như người hâm mộ vẫn tưởng.

Về số lượng album bán ra, Bad Boy đứng thứ ba trong số các album của nhóm nữ được ra mắt trong năm nay với hơn 80 ngàn bản – một con số chẳng hề tệ chút nào. Bên cạnh đó, Bad Boy cũng đưa Red Velvet trở thành nhóm nhạc nữ có tổng lượt nghe tính trên đầu người (Unique Listeners) cao nhất trên Spotify với hơn 1.79 triệu lượt nghe, đồng thời là nhóm nhạc cao thứ hai về lượng UL, chỉ sau BTS.

The Perfect Velvet – album lên kệ cùng lúc với Bad Boy – nhanh chóng tiến quân vào nhiều bảng xếp hạng nước ngoài như No.3 BXH Billboard Worlds Album, No.2 BXH Billboard World Digital Song Sales, No.87 trên BXH Canada Hot 100…

Trong nửa đầu năm 2018, EXO tạm thời không có lịch trình quảng bá cho album hay single nào. Dù vậy, fan vẫn được nhìn thấy ba chàng trai EXO-CBX trên các sân khấu âm nhạc hàng tuần khi nhóm nhỏ này ra mắt album Blooming Days. Tuy không đạt kết quả khả quan về mảng nhạc số nhưng album này lại thành công lớn về mặt doanh số album khi tẩu tán hơn 360 ngàn album – cao nhất trong số các nhóm nhỏ ra mắt nửa đầu năm 2018.

Thường bị gọi là 'nỗi thất bại của SM' nhưng NCT cũng đáng gờm không kém khi nói về lượng album được tẩu tán. Với album NCT 2018 Empathy, NCT xuất sắc cán mốc ở vị trí thứ 7 trên bảng xếp hạng album nửa đầu năm của Gaon với 313 ngàn bản. Đáng chú ý là NCT cũng là một trong hai cái tên trẻ tuổi nhất của bảng xếp hạng này, cùng với Wanna One.

Có thể thấy, các nghệ sĩ nhà SM vẫn đạt được thành công lớn thông qua nhiều mảng khác như đóng phim, đi tour hoặc doanh số tẩu tán album. Ngoài ra, fandom tại nước ngoài lẫn tại Hàn Quốc của các nhóm nhạc trên cũng ngày một mở rộng, cho thấy sức ảnh hưởng 'không phải dạng vừa' của các thần tượng này.

Hiện tại, Red Velvet đã và đang khiến cả Kpop 'náo loạn' với hit mới Power Up của mình. Super Junior – D&E và nhóm nhỏ của SNSD, EXO cũng đang rục rịch trở lại. Có vẻ như, nửa đầu năm im ắng với những tân binh chỉ là chiến thuật 'dương đông kích tây' của SM. Phải đến nửa cuối năm, đế chế hùng mạnh này mới tung ra những con 'át chủ bài' mạnh nhất của mình. Vì vậy, muốn nói SM có 'flop' hay không, còn phải đợi thêm một thời gian nữa mới khẳng định được!